アイデアのひねり方次第で中小企業も自社製品を
ヒット番付に載せることができる。
そういう記事がありましたので紹介します。
1.情緒的価値を高める
情緒的価値とは、持っているとうれしい、
楽しいといった目には見えないありがたみをいう。
この価値を高めるためには次の３つの方法がある。
・著名人に宣伝してもらう
・生産数量や露出量を絞る
・商品にまつわる「物語」を作り、ありがたみを高める。
中小企業でもっとも可能性が高いのが物語。
「材料」「製法」「商品の歴史」などを洗いなおして、物語を見つけ出す。
2.既存商品を組み合わせる
組み合わせでヒットを狙う際のポイントは
できるだけ相反する概念のものをくっつけること。
教育＋レジャー→キッザニア東京
フランスパン＋スナック→フランスパン工房
貯金箱＋育成ゲーム→人生銀行
3.ターゲットを変える
Wii：これまでにないゲームファンを獲得
発泡清酒すずね：若い女性をターゲット
ラジコン飛行機エアロソアラ
マニアしか買わなかった物を機械オンチ、素人向けに設計変更
4.負を解消する
顧客の不満を見つけて解消する。
アンケート調査程度では、画期的な新商品につながる負は見えてこない。
日ごろから意識して、自分が作っている商品の欠点を探す行動が欠かせない。
沖縄リゾートウエディング、消えるボールペン「フリクションボール」など